在鍵鼠市場規(guī)模擴(kuò)大的過程中，國際品牌與國內(nèi)品牌的競爭越來越激烈。國際品牌憑借其良好的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量，在游戲玩家和追求時尚的消費(fèi)群體中，處于領(lǐng)先地位；但隨著國內(nèi)品牌自身技術(shù)的創(chuàng)新、質(zhì)量的提高以及售后服務(wù)的完善，其市場占有率也在逐步擴(kuò)大。

1、鼠標(biāo)市場

（1）整體鼠標(biāo)市場

2009年中國鼠標(biāo)市場中，羅技以27.2%的市場份額排在首位。其次是雙飛燕與雷柏，市場份額分別為21.5%與15.3%。微軟位于第四名，市場份額為10.5%。其他進(jìn)入前十名的品牌還包括雷蛇、力勝電子、新貴、惠普、聯(lián)想和多彩，市場份額在0.7%至7.6%之間。

（2）無線鼠標(biāo)市場

無線鼠標(biāo)市場中，雷柏的排名位居首位，其市場份額為42.7%。羅技的市場份額為27.0%。雙飛燕與微軟分別排在第三位與第四位，市場份額為11.8%和8.6%。國內(nèi)無線鼠標(biāo)市場以雷柏、羅技、雙飛燕和微軟這四個品牌為主，其他品牌還包括惠普、新貴、明基、力勝電子等。

2、 鍵盤市場

（1）整體鍵盤市場

2009年中國鍵盤市場中，位居市場首位的是羅技，其市場份額為22.1%。排在第二位的是雙飛燕，市場份額為14.8%。雷柏的市場份額為8.4%，排在第三位，戴爾落后0.8個百分點(diǎn)位居第四。微軟與新貴分別排在第五位和第六位，市場份額分別為6.8%和2.7%。其他進(jìn)入前十名的品牌還包括雷蛇、三星Pleomax、愛國者、普拉多。

（2）無線鍵盤市場

無線鍵盤市場中，雷柏占整個市場的34.0%。羅技的市場份額為24.1%，排在第二位。排在2009年國內(nèi)無線鍵盤市場前十位的品牌還包括新貴、普拉多、技嘉、森松尼、精靈、多彩等。

3、 鍵鼠套裝市場

（1） 整體鍵鼠套裝市場

2009中國鍵鼠套裝市場中，羅技以30.3%的份額比例排在市場首位。第二名與第三名分別是雙飛燕和微軟，市場份額分別是14.8%和11.7%。新貴和雷柏的市場份額分別為5.7%和5.5%，排在第四位和第五位。多彩、明基、力勝電子、LG和惠普依次排在第六位至第十位。

（2） 無線鍵鼠套裝市場

無線鍵鼠套裝市場中，雷柏的市場份額居市場首位，占整個市場的44.2%。排在第二位和第三位的品牌是羅技與雙飛燕，市場份額分別為24.0%和10.7%。在2009年中國無線鍵鼠套裝市場中，雷柏和羅技的市場份額呈小幅上升走勢。

（三）發(fā)行人在行業(yè)中的競爭地位

2007年及以前，雷柏科技主要為國外客戶提供貼牌生產(chǎn)服務(wù)；2007年，公司開始推出“雷柏”自主品牌鍵鼠產(chǎn)品；2008年，自主品牌產(chǎn)品迅速得到國內(nèi)市場的認(rèn)可，目前在國內(nèi)無線鍵鼠行業(yè)市場占有率排名第一。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的調(diào)研數(shù)據(jù)：2007年在中國市場最受用戶關(guān)注的十大鼠標(biāo)品牌分布中，剛剛推出的“雷柏”品牌就占據(jù)了0.80%的份額，排在第八位。2008年在中國市場最受用戶關(guān)注的十大鼠標(biāo)品牌分布中，“雷柏”已占據(jù)4%，排名也上升至第五位。2009年在中國市場最受用戶關(guān)注的十五大鼠標(biāo)品牌分布中，“雷柏”一舉超過雙飛燕、微軟和雷蛇，占據(jù)15.70%，排名上升至第2位，僅次于羅技。

在國內(nèi)市場，成功的市場運(yùn)作和高性價比的產(chǎn)品往往是成功的關(guān)鍵。從品牌關(guān)注變化趨勢來看，羅技和微軟近三年關(guān)注度下滑明顯，這一方面是由于國際品牌市場推廣力度不夠，除非是兩大品牌的忠實(shí)用戶，普通用戶對他們的產(chǎn)品了解甚少；另一方面，國際品牌定位和定價過高也影響用戶的接受程度。與國際品牌逐步下滑趨勢相反的是，雷柏品牌保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。

（四）發(fā)行人的競爭優(yōu)勢

公司作為電腦外設(shè)廠商，多年來專注于無線外設(shè)技術(shù)的應(yīng)用和實(shí)踐，在無線外設(shè)領(lǐng)域樹立了很好的口碑，尤其自主品牌近兩年快速增長，成為國內(nèi)無線鍵鼠領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。同時，公司擁有產(chǎn)品創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、工藝開發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、營銷渠道等完整的經(jīng)營鏈條，具備較強(qiáng)核心競爭力，具體體現(xiàn)在：品牌優(yōu)勢、IC定制能力、自主創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)能力、強(qiáng)大的制造工藝開發(fā)能力、垂直制造優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、管理和成本優(yōu)勢。

1、品牌優(yōu)勢

公司自主品牌“雷柏”雖然創(chuàng)立時間較短，但已成為國內(nèi)鍵鼠市場領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。在眾多媒體的市場調(diào)查中，“雷柏”品牌在品牌關(guān)注度、用戶首選品牌、用戶關(guān)注產(chǎn)品等方面都處于前列。比如，“雷柏”在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布的“2009年度中國市場最受用戶關(guān)注的15大鼠標(biāo)品牌”中位居第二，僅次于羅技。可見，消費(fèi)者對“雷柏”品牌已有較強(qiáng)的認(rèn)可。

2、IC定制能力

產(chǎn)品的性能在很大程度上取決于所使用的IC及IC里面運(yùn)行的程序。公司與上游核心IC廠商建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，由公司定義IC的程序設(shè)計(jì)規(guī)格、所要求實(shí)現(xiàn)的功能等要求，再由上游的IC供應(yīng)商把公司定制的要求設(shè)計(jì)到IC里面。公司所定制設(shè)計(jì)的IC在市場上具有唯一性，功能會更加先進(jìn)和靈活，同時也會更加符合市場的需求。

3、自主創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)能力

工業(yè)設(shè)計(jì)是以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其理念是“在符合各方面需求的基礎(chǔ)上兼具特色”。在自主品牌時代的今天，工業(yè)設(shè)計(jì)已成為企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分，它是蘊(yùn)含在產(chǎn)品里邊的一個軟價值，是產(chǎn)品文化價值和水平能力的一種體現(xiàn)，除了使產(chǎn)品的造型、功能、結(jié)構(gòu)更科學(xué)合理外，還能突破同質(zhì)化競爭的重圍，提升產(chǎn)品的競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益，維持行業(yè)的良性發(fā)展。

從公司成立之日起，公司就把工業(yè)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品戰(zhàn)略的一部分，結(jié)合全球多元化設(shè)計(jì)的文化形態(tài)，從觀念、思維、風(fēng)格、審美四個方面傾心打造，使公司的每款產(chǎn)品滲透出獨(dú)特的氣質(zhì)。目前公司擁有強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，涵蓋了工業(yè)設(shè)計(jì)、模型制作、色彩材質(zhì)設(shè)計(jì)、交互界面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等多個方面，工業(yè)設(shè)計(jì)能力在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位。

正是對工業(yè)設(shè)計(jì)的嚴(yán)格要求和不斷追求，公司多款產(chǎn)品獲得了較好的銷售業(yè)績和市場的廣泛關(guān)注。2007年推出的采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)的7100無線鼠標(biāo)，曾于2009年11月創(chuàng)下了單月銷售量突破8萬只的佳績；2008年推出的8500花蝴蝶無線鍵鼠套裝打破了傳統(tǒng)鍵鼠產(chǎn)品呆板的外觀設(shè)計(jì)和單調(diào)配色風(fēng)格；2009年推出的3700.Fit與2900.TOUCH，受到市場廣泛的關(guān)注，其中3700.Fit獲得中關(guān)村在線網(wǎng)站評選的“2009年度卓越產(chǎn)品獎”，2900.TOUCH獲得《電腦迷》雜志評選的“2009 2010年度電腦迷編輯選擇獎”，展現(xiàn)出雷柏和中國鍵鼠行業(yè)強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力和一流的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。

4、強(qiáng)大的制造工藝開發(fā)能力

公司擁有一支專業(yè)的工藝開發(fā)及自動化團(tuán)隊(duì)，具備根據(jù)不同產(chǎn)品進(jìn)行針對性工藝開發(fā)的能力。工藝開發(fā)團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就融入產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)產(chǎn)品的不同特性、產(chǎn)品定位及產(chǎn)品預(yù)期設(shè)計(jì)出不同的產(chǎn)品工藝流程、工藝輔助工具及靈活的生產(chǎn)線體，讓所有的產(chǎn)品都擁有最優(yōu)化的工藝及生產(chǎn)線體與之對應(yīng)，讓制造成本最優(yōu)化。工藝開發(fā)團(tuán)隊(duì)在持續(xù)改善及開發(fā)新的工藝流程同時，還致力于靈活自動化的研發(fā)，擁有獨(dú)立的自動化設(shè)計(jì)開發(fā)能力，設(shè)計(jì)和開發(fā)了多項(xiàng)適合工廠產(chǎn)品及工藝流程的自動化設(shè)備，并打造了業(yè)界領(lǐng)先的自動化鍵盤生產(chǎn)線。

（二）行業(yè)競爭情況

在鍵鼠市場規(guī)模擴(kuò)大的過程中，國際品牌與國內(nèi)品牌的競爭越來越激烈。國際品牌憑借其良好的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量，在游戲玩家和追求時尚的消費(fèi)群體中，處于領(lǐng)先地位；但隨著國內(nèi)品牌自身技術(shù)的創(chuàng)新、質(zhì)量的提高以及售后服務(wù)的完善，其市場占有率也在逐步擴(kuò)大。

1、鼠標(biāo)市場

（1）整體鼠標(biāo)市場

2009年中國鼠標(biāo)市場中，羅技以27.2%的市場份額排在首位。其次是雙飛燕與雷柏，市場份額分別為21.5%與15.3%。微軟位于第四名，市場份額為10.5%。其他進(jìn)入前十名的品牌還包括雷蛇、力勝電子、新貴、惠普、聯(lián)想和多彩，市場份額在0.7%至7.6%之間。

（2）無線鼠標(biāo)市場

無線鼠標(biāo)市場中，雷柏的排名位居首位，其市場份額為42.7%。羅技的市場份額為27.0%。雙飛燕與微軟分別排在第三位與第四位，市場份額為11.8%和8.6%。國內(nèi)無線鼠標(biāo)市場以雷柏、羅技、雙飛燕和微軟這四個品牌為主，其他品牌還包括惠普、新貴、明基、力勝電子等。

2、 鍵盤市場

（1）整體鍵盤市場

2009年中國鍵盤市場中，位居市場首位的是羅技，其市場份額為22.1%。排在第二位的是雙飛燕，市場份額為14.8%。雷柏的市場份額為8.4%，排在第三位，戴爾落后0.8個百分點(diǎn)位居第四。微軟與新貴分別排在第五位和第六位，市場份額分別為6.8%和2.7%。其他進(jìn)入前十名的品牌還包括雷蛇、三星Pleomax、愛國者、普拉多。

（2）無線鍵盤市場

無線鍵盤市場中，雷柏占整個市場的34.0%。羅技的市場份額為24.1%，排在第二位。排在2009年國內(nèi)無線鍵盤市場前十位的品牌還包括新貴、普拉多、技嘉、森松尼、精靈、多彩等。

3、 鍵鼠套裝市場

（1） 整體鍵鼠套裝市場

2009中國鍵鼠套裝市場中，羅技以30.3%的份額比例排在市場首位。第二名與第三名分別是雙飛燕和微軟，市場份額分別是14.8%和11.7%。新貴和雷柏的市場份額分別為5.7%和5.5%，排在第四位和第五位。多彩、明基、力勝電子、LG和惠普依次排在第六位至第十位。

（2） 無線鍵鼠套裝市場

無線鍵鼠套裝市場中，雷柏的市場份額居市場首位，占整個市場的44.2%。排在第二位和第三位的品牌是羅技與雙飛燕，市場份額分別為24.0%和10.7%。在2009年中國無線鍵鼠套裝市場中，雷柏和羅技的市場份額呈小幅上升走勢。

（三）發(fā)行人在行業(yè)中的競爭地位

2007年及以前，雷柏科技主要為國外客戶提供貼牌生產(chǎn)服務(wù)；2007年，公司開始推出“雷柏”自主品牌鍵鼠產(chǎn)品；2008年，自主品牌產(chǎn)品迅速得到國內(nèi)市場的認(rèn)可，目前在國內(nèi)無線鍵鼠行業(yè)市場占有率排名第一。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的調(diào)研數(shù)據(jù)：2007年在中國市場最受用戶關(guān)注的十大鼠標(biāo)品牌分布中，剛剛推出的“雷柏”品牌就占據(jù)了0.80%的份額，排在第八位。2008年在中國市場最受用戶關(guān)注的十大鼠標(biāo)品牌分布中，“雷柏”已占據(jù)4%，排名也上升至第五位。2009年在中國市場最受用戶關(guān)注的十五大鼠標(biāo)品牌分布中，“雷柏”一舉超過雙飛燕、微軟和雷蛇，占據(jù)15.70%，排名上升至第2位，僅次于羅技。

在國內(nèi)市場，成功的市場運(yùn)作和高性價比的產(chǎn)品往往是成功的關(guān)鍵。從品牌關(guān)注變化趨勢來看，羅技和微軟近三年關(guān)注度下滑明顯，這一方面是由于國際品牌市場推廣力度不夠，除非是兩大品牌的忠實(shí)用戶，普通用戶對他們的產(chǎn)品了解甚少；另一方面，國際品牌定位和定價過高也影響用戶的接受程度。與國際品牌逐步下滑趨勢相反的是，雷柏品牌保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。

（四）發(fā)行人的競爭優(yōu)勢

公司作為電腦外設(shè)廠商，多年來專注于無線外設(shè)技術(shù)的應(yīng)用和實(shí)踐，在無線外設(shè)領(lǐng)域樹立了很好的口碑，尤其自主品牌近兩年快速增長，成為國內(nèi)無線鍵鼠領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。同時，公司擁有產(chǎn)品創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、工藝開發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、營銷渠道等完整的經(jīng)營鏈條，具備較強(qiáng)核心競爭力，具體體現(xiàn)在：品牌優(yōu)勢、IC定制能力、自主創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)能力、強(qiáng)大的制造工藝開發(fā)能力、垂直制造優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、管理和成本優(yōu)勢。

1、品牌優(yōu)勢

公司自主品牌“雷柏”雖然創(chuàng)立時間較短，但已成為國內(nèi)鍵鼠市場領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。在眾多媒體的市場調(diào)查中，“雷柏”品牌在品牌關(guān)注度、用戶首選品牌、用戶關(guān)注產(chǎn)品等方面都處于前列。比如，“雷柏”在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布的“2009年度中國市場最受用戶關(guān)注的15大鼠標(biāo)品牌”中位居第二，僅次于羅技?？梢?，消費(fèi)者對“雷柏”品牌已有較強(qiáng)的認(rèn)可。

2、IC定制能力

產(chǎn)品的性能在很大程度上取決于所使用的IC及IC里面運(yùn)行的程序。公司與上游核心IC廠商建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，由公司定義IC的程序設(shè)計(jì)規(guī)格、所要求實(shí)現(xiàn)的功能等要求，再由上游的IC供應(yīng)商把公司定制的要求設(shè)計(jì)到IC里面。公司所定制設(shè)計(jì)的IC在市場上具有唯一性，功能會更加先進(jìn)和靈活，同時也會更加符合市場的需求。

3、自主創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)能力

工業(yè)設(shè)計(jì)是以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其理念是“在符合各方面需求的基礎(chǔ)上兼具特色”。在自主品牌時代的今天，工業(yè)設(shè)計(jì)已成為企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分，它是蘊(yùn)含在產(chǎn)品里邊的一個軟價值，是產(chǎn)品文化價值和水平能力的一種體現(xiàn)，除了使產(chǎn)品的造型、功能、結(jié)構(gòu)更科學(xué)合理外，還能突破同質(zhì)化競爭的重圍，提升產(chǎn)品的競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益，維持行業(yè)的良性發(fā)展。

從公司成立之日起，公司就把工業(yè)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品戰(zhàn)略的一部分，結(jié)合全球多元化設(shè)計(jì)的文化形態(tài)，從觀念、思維、風(fēng)格、審美四個方面傾心打造，使公司的每款產(chǎn)品滲透出獨(dú)特的氣質(zhì)。目前公司擁有強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，涵蓋了工業(yè)設(shè)計(jì)、模型制作、色彩材質(zhì)設(shè)計(jì)、交互界面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等多個方面，工業(yè)設(shè)計(jì)能力在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位。

正是對工業(yè)設(shè)計(jì)的嚴(yán)格要求和不斷追求，公司多款產(chǎn)品獲得了較好的銷售業(yè)績和市場的廣泛關(guān)注。2007年推出的采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)的7100無線鼠標(biāo)，曾于2009年11月創(chuàng)下了單月銷售量突破8萬只的佳績；2008年推出的8500花蝴蝶無線鍵鼠套裝打破了傳統(tǒng)鍵鼠產(chǎn)品呆板的外觀設(shè)計(jì)和單調(diào)配色風(fēng)格；2009年推出的3700.Fit與2900.TOUCH，受到市場廣泛的關(guān)注，其中3700.Fit獲得中關(guān)村在線網(wǎng)站評選的“2009年度卓越產(chǎn)品獎”，2900.TOUCH獲得《電腦迷》雜志評選的“2009 2010年度電腦迷編輯選擇獎”，展現(xiàn)出雷柏和中國鍵鼠行業(yè)強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力和一流的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。

4、強(qiáng)大的制造工藝開發(fā)能力

公司擁有一支專業(yè)的工藝開發(fā)及自動化團(tuán)隊(duì)，具備根據(jù)不同產(chǎn)品進(jìn)行針對性工藝開發(fā)的能力。工藝開發(fā)團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就融入產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)產(chǎn)品的不同特性、產(chǎn)品定位及產(chǎn)品預(yù)期設(shè)計(jì)出不同的產(chǎn)品工藝流程、工藝輔助工具及靈活的生產(chǎn)線體，讓所有的產(chǎn)品都擁有最優(yōu)化的工藝及生產(chǎn)線體與之對應(yīng)，讓制造成本最優(yōu)化。工藝開發(fā)團(tuán)隊(duì)在持續(xù)改善及開發(fā)新的工藝流程同時，還致力于靈活自動化的研發(fā)，擁有獨(dú)立的自動化設(shè)計(jì)開發(fā)能力，設(shè)計(jì)和開發(fā)了多項(xiàng)適合工廠產(chǎn)品及工藝流程的自動化設(shè)備，并打造了業(yè)界領(lǐng)先的自動化鍵盤生產(chǎn)線。